兩“喬”之爭迎終審判決:“喬丹+圖形”商標被撤銷,喬丹體育IPO之路或添變數

兩個“喬丹”之間的商標糾紛已持續了八年之久,也讓更多公眾。近期,最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權一案做出終審判決,喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤銷。對此,最高法指出,一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤,爭議商標的注冊應予撤銷,并由國家知識產權局就爭議商標重新作出裁定。

不過,喬丹體育方面表示,該判決不會影響公司現有商標的正常使用,也不會對公司正常經營構成影響。但這一判決的出現,是否意味著喬丹體育打擦邊球的日子已經結束?

八年商標糾紛迎來新轉折

據此,喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來。喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標,2000年將企業名稱改為喬丹體育,并于2012年向IPO發起了沖擊。

同在2012年,美國體育明星邁克爾·喬丹提起訴訟,指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象,自此拉開了長達八年的商標之爭。

公開資料顯示,首次訴訟中,商標評審委員會裁定,維持喬丹體育的一系列商標注冊。隨后,邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟,一審駁回訴訟請求后,又上訴至北京市高級人民法院,再次敗訴后,邁克爾喬丹又向最高人民法院提出了再審的申請。

直到2015年底,最高人民法院對喬丹系列案件進行再審審查,于近期做出了終審判決,才為此事帶來了一線轉機。

不過,在長達八年的拉鋸戰之中,喬丹體育看似占據上風,但卻對其上市進程造成了重大阻礙。2011年上半年,喬丹體育營業收入達到了17億元,凈利潤達到了2.8億元。根據當時的招股書,公司擬募集資金10.64億元,用于生產基地擴建和戰略直營店等項目建設。IPO過會卻不過審,原因就在于該企業存在重大未決訴訟。

而自兩個“喬丹”之爭被媒體曝光后,不少消費者這才反應過來,原來自己購買的“喬丹”并非自己喜愛的籃球明星“喬丹”的品牌。而喬丹體育借擦邊球得來的紅利開始招來反作用,致使品牌口碑不斷下滑。至今一些消費者在提起該品牌時,還會將其與“山寨”二字聯系在一起。

終審判決結果出來后,“中國喬丹侵權案終審敗訴”的話題一度登上微博熱搜,引發網友大討論。有網友表示“早該這樣”、“終于有結果了”、“這么多年才知道兩個喬丹是不一樣的”、“還以為飛人標才是冒牌”,也體現出此事在受眾群體中的看法。

兩“喬”之爭迎終審判決:“喬丹+圖形”商標被撤銷,喬丹體育IPO之路或添變數

注冊未超5年的商標將被重新裁定

記者從商標局官網查詢發現,被撤銷的6020578號“喬丹+圖形”商標,為喬丹體育2007年申請,2010年注冊通過,核定使用在國際分類第25類,包括“服裝;游泳衣;鞋;爬山鞋;帽;襪;皮帶(服飾用);舞衣;婚紗;睡眠用眼罩;防滑鞋底”等。

兩“喬”之爭迎終審判決:“喬丹+圖形”商標被撤銷,喬丹體育IPO之路或添變數

4月8日,喬丹體育就6020578號“喬丹+圖形”商標被撤銷一事做出了回應,稱該判決不會影響公司現有商標的正常使用,也不會對公司正常經營構成影響。根據國家商評委、北京市第一中級法院、北京市高級人民法院的一審、二審和最高法院的再審裁決,公司注冊時間超過5年的74件商標已經取得勝訴,注冊時間未超過5年的4件商標發揮商評委重新作出裁定。而此次判決的喬丹+圖形”商標就屬于后者。

兩“喬”之爭迎終審判決:“喬丹+圖形”商標被撤銷,喬丹體育IPO之路或添變數

根據多家媒體報道,被撤銷的商標為喬丹體育的防御性商標,即喬丹體育宣稱不影響公司正常經營的由來。目前,喬丹體育主營業務上使用有4個商標,此前都在最高法的判決中得到維持。

盡管從雙方交手的結果來看,喬丹體育一直保持優勢,喬丹本人則“有苦說不出”,就連終審判決目前也未對喬丹體育產生經營上的實質影響。

但在其他方面,喬丹體育很難完全說是“贏家”。尤其從商譽角度來看,已經對其造成了一定傷害,致使在消費者中口碑下跌。此外,還導致其IPO過程中斷,而安踏體育、特步、361度、匹克體育等相繼成功IPO,唯獨喬丹體育止步不前,也讓該公司在市場競爭中逐步落后于同行。

喬丹體育能否順利重塑品牌?

面對喬丹體育陷入的困局,喬丹體育品牌高級總監林佑勛曾表示,未來,公司要走一個專業化正規化的品牌經營道路,正正當當,不曖昧,不去打擦邊球。

記者注意到,目前能查詢到的喬丹體育注冊商標記錄,共計700多個。除了與“喬丹”相關的圖、文、拼音等商標,畫風從2017年起,注冊商標的內容有了較大變化,而從2019年起,不僅“質燥”、“國潮”二字頻頻出現,喬丹也被縮寫為Q和D兩個字母,并且對圖案上進行了重新設計。

2019年4月,喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審,這是繼2011年之后再度完成“過會”。2019年,林佑勛在接受采訪時透露,2018年推出的喬丹質燥是接近年輕人市場的重大嘗試,接下來的“品牌重塑計劃”將會是一次靠近新一代消費者群體的重大舉措。

據悉,喬丹質燥為喬丹體育旗下高端品牌,因走國潮風格在年輕群體中擁有不錯的口碑。

喬丹體育的改變不止于此。例如,部分門店的“喬丹體育”字樣有所縮小,產品設計方面,品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼,部分服裝的外觀標識變更為“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字樣,僅在領口或衣袖初標保留“打籃球的男人”商標。

此次終審判決喬丹體育敗訴,“喬丹+圖形”商標被撤銷,但尚未波及其主營業務使用的商標。隨著國內知識產權大環境發生變化,以及“鹿角巷”、“鮑師傅”等商標糾紛案件創始人一方最終勝訴,在終審判決出現轉折,無疑會對喬丹體育未來的上市之路帶來一些不確定因素。

公開資料顯示,截至今年4月2日,證監會披露的IPO企業排隊信息顯示,喬丹體育位列上交所主板IPO企業第一名,但狀態仍顯示為“已通過發審會”,而去年同期與喬丹體育一同過會的企業,均已獲得批文完成上市。

■聲音

非善意將知名人物名稱搶注為商標將面臨巨大挑戰

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為:“就喬丹體育與邁克爾·喬丹之間因含有‘喬丹’字樣的商標引發的糾紛而言,可以體現出幾個信號。首先、邁克爾·喬丹最終勝訴,彰顯了我國商標司法保護領域的文明程度。第二、該判決傳遞了明確的導向或信號,即對于非善意將知名人物名稱搶注為商標、謀取不合理市場競爭優勢的做法,是不受法律保護的。第三、喬丹體育的其他商標,凡是涉及含有‘喬丹’字樣、注冊類別為運動類商品領域的商標,都面臨巨大的挑戰?!?/p>

他指出,對于相關形象,喬丹體育依舊享有相應的權利。最高院裁定書中指出,喬丹“不能就該標識享有肖像權”。簡單說,對于喬丹體育來說,其在后續商標使用中只要避免使用”喬丹“字樣,即可有效規避潛在的侵權風險?!坝捎趩痰んw育在公司名中也包括了‘喬丹’二字,從全面規避風險的角度來看,該公司可以考慮更名?!?/p>

上游新聞·重慶商報記者 唐小堞

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