重磅!中國喬丹敗訴,8年維權路,一代巨星終于贏了

中國喬丹敗訴!

重磅!中國喬丹敗訴,8年維權路,一代巨星終于贏了

至此,經歷三級法院審理,前后歷時近8年的喬丹商標之爭,終于塵埃落定。

4月8日,最高人民法院對曾經爭議頗大的美國Air Jordan狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決:中國喬丹體育侵權案終審敗訴,喬丹+圖形商標被撤。

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除了判定中國喬丹體育敗訴外,當中提到先前一審、二審的事實認定和適用法律皆有錯誤,喬丹體育需撤除第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的「喬丹文字與剪影」商標。

法院的最終判決,意味著喬丹體育無法再上訴,不得不重新開始品牌之路,盡管商標被撤,但這對于喬丹體育公司的經營影響有限。。

當天下午,喬丹體育發布聲明:此次判決的(圖形+文字)商標系公司注冊時間未超過5年的組合商標,該商標的撤銷判決,不會影響我公司現有商標的正常合法使用。

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另據證券時報報道,邁克爾·喬丹與喬丹體育的商標之爭由來已久,雙方爭議的一個焦點在于姓名權。而喬丹體育的品牌形象,也在這個過程中迅速跌落。

很長一段時間里,“山寨”、“抄襲”這樣的詞匯都被用在喬丹體育身上。

喬丹體育vs飛人喬丹,持續8年的商標之爭

喬丹是人們心中的“籃球之神”,一直被冠以“飛人”的稱號,其logo的經典形象來源于,1991年時邁克爾喬丹在芝加哥公牛對陣洛杉磯湖人籃球賽上,完成了一次沒有助跑的原地跳躍,并扣籃成功。

喬丹體育,雖然早于1997年注冊了商標,但由于喬丹本人并沒有足夠的商標意識,所以直至2012年發現后,才狀告喬丹體育侵權,不過前2次都是以敗訴告終。

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JORDAN作為美國的一個普通姓氏,很難認定中國喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯系。雖然本人擁有很高的社會知名度,但這并不代表其姓氏可以在商標上擁有特權。

大家都知道,現在打官司打的就是證據,因此想贏官司,就需要有強有力的證據證明自己的觀點。

2012年,邁克爾·喬丹向商標評審委員會申請,撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。但商標評審委員會于2014年裁定,維持喬丹體育的一系列商標注冊。

隨后,邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在這一過程中,喬丹的律師提交了1.5萬頁的證明材料,用以證明他在國內外的知名度。遺憾的是,法院一審又駁回他的訴訟請求。

這樣的判決結果,顯然不如喬丹所愿。在兩度受挫之后,邁克爾·喬丹又繼續上訴至北京市高級人民法院,2015年,二審再遭敗訴;2016年4月,商標權糾紛案交由最高人民法院審理。

直到2016年12月,最高法提審后,僅對喬丹體育注冊的78個商標中,僅有3個被確認違反商標法規定,予以撤銷。

然而,峰回路轉的是,該案近期再起波折,2020年3月26日裁判文書網公布的一份裁決書顯示,最高法對此案做出重新裁定:被訴裁定、一審、二審判決,由國家知識產權局對“喬丹及圖”商標重新作出裁定。

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而對于美國AIR JORDAN品牌而言,在經歷了屢敗屢戰之后,終于獲得了勝利,成為了我國商標侵權案例中具有標志性意義的一起。

3次狡辯:這是乒乓球動作

論起國內山寨體育品牌,喬丹體育如果自認第二,無人敢認第一。

說白了,就是蹭喬丹的名字。不過,常在河邊走,哪有不濕鞋的道理,蹭了這么多年品牌的喬丹體院,終將付出沉重的代價。

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實際上,喬丹體育的出現,誤導了不少國內用戶,這也讓不少買家認為,喬丹體育就是邁克爾·喬丹一手創辦的。實際上,喬丹本人并沒有授權中國喬丹體育,而是獨家授權給了耐克旗下的體育品牌Air Jordan。

借助名人的光環,大幅擴展喬丹體育的品牌,也讓不少山寨品牌看到了商機,并紛紛爭相效仿。彼時,山寨企業熱衷于傍名牌,無非就是想用最小的代價,獲得最多的市場份額與收益。

有趣的是,在法院作出了最終判決的過程中,為了證明自己的清白,喬丹體育多次拿出了讓人忍俊不禁的騷操作!其中最著名的便是“乒乓球動作”系列!

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在2015年的一次審理中,喬丹體育品牌方,面對喬丹體育的商標和喬丹的照片,直言不諱的表示,“這是一個完完全全的乒乓球動作!圓形部分是球拍而不是籃球,這是一個揮拍動作?!?/p>

僅從外觀上看,除了沒有五官之外,其他部分都是一樣的。但喬丹體育的律師可不這么認為,因為手里拿個東西不同,照片喬丹手里拿的是籃球,而喬丹體育圖片人的手里拿的是乒乓球拍。

大家注意了,是乒乓球拍,這就是律師的辯點。從本質上把這兩個事情給分割開了,這就是開庭辯護的魅力。律師的腦洞大開,也讓不少網友紛紛留言表示“去法院打官司,不但是個體力活,還是個智力活”

鬧劇終落幕,中國喬丹體育終審敗訴!

作為一款山寨產品,膨脹了的“中國喬丹”又注冊了邁克爾-喬丹的兩個兒子的名字作為商標,正是這一舉動使得喬丹生氣了,開始了自己的維權。

喬丹體育的這種做法,不僅會造成國內粉絲的寒心,也會給行業帶來不好的示范作用。

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不管怎么說,喬丹體育敗訴,品牌價值受損幾成定局。由于涉及重大訴訟,喬丹體育的IPO進程,自2011年8月首發過會后,便被迫擱淺,一直被拖延至今。

8年過去了,喬丹體育也創下了IPO歷史上的最長批文等待期的紀錄,如今終審敗訴,后續的上市進程必然會更加艱難。

輸了官司的喬丹體育讓充滿波折的IPO之路更加艱難。

相比之下,361度”反而是一個很好的轉型范例,雖然曾經也使用山寨的牌子,但在后來占有了一定的市場份額之后,已經開始扭頭推出原創的“361度”品牌。

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所以,對于任何企業來說,專業化、正規化都是品牌經營的必由之路,因為品牌是企業最大的無形資產。

山寨就是這樣,騙得了顧客,騙不了法律。

不難預計,如果咱們的某些自主品牌依然“不思進取”,采取如此“逆向開發”的心態參與到市場競爭當中,那么將會有更多的外資品牌來“依法維權”。

警鐘已經敲響,只有取自身之發展,謀自主之品牌,才是一個成功正道。

參考資料:無相財經、馬拉車市、天下網商、界面、券商中國、澎湃新聞等

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